Trong thế giới cạnh tranh cao độ ngày nay, việc tạo dựng tên tuổi cho chính mình cũng quan trọng như tạo dựng tên tuổi cho doanh nghiệp. Bên cạnh những lợi ích, việc xây dựng thương hiệu cá nhân cũng tiềm ẩn nhiều rủi ro mà chủ doanh nghiệp cần chú ý.
Xây dựng thAương hiệu bản thân là một phần thiết yếu trong việc xây dựng bản sắc nghề nghiệp của bạn và nó có thể giúp thiết lập danh tiếng cá nhân mạnh mẽ, tạo ảnh hưởng và cảm giác thân thiện với đối tượng mục tiêu của bạn.
Tuy nhiên, có một câu hỏi quan trọng được đặt ra: Con người nên mang thương hiệu hay thương hiệu nên gánh vác một con người? Câu trả lời nằm ở sự tương tác phức tạp giữa cơ hội và rủi ro trong việc xây dựng thương hiệu cá nhân. Bằng cách xem xét các khía cạnh tốt, xấu của quá trình này, chúng ta có thể hiểu rõ hơn cách xây dựng thương hiệu cá nhân một cách hiệu quả và giảm thiểu rủi ro tiềm ẩn.
Cơ hội và…
Trước hết, hãy xem xét đến khía cạnh về mặt cơ hội mà thương hiệu cá nhân mang đến. Khi một người mang một thương hiệu, điều đó thường dẫn đến cảm giác chân thực và kết nối con người sâu sắc hơn. Người tiêu dùng bị thu hút bởi những cá nhân thể hiện các giá trị, khát vọng và phong cách sống mà thương hiệu đại diện. Bằng cách tận dụng thương hiệu cá nhân của một cá nhân có sức lôi cuốn và có ảnh hưởng, các công ty có thể tạo dựng mối liên hệ thực sự với khách hàng hay cộng đồng của mình, xây dựng niềm tin và lòng trung thành trong quá trình này.
Khi mọi người nghe thấy tên của bạn, họ nên nghĩ ngay đến những phẩm chất làm nên con người bạn, giá trị của bạn và những gì bạn đại diện. Điều này đặc biệt quan trọng đối với các doanh nhân, chuyên gia và giám đốc điều hành muốn nổi bật trong một thị trường đông đúc và khẳng định mình là những người dẫn đầu về tư tưởng trong các lĩnh vực tương ứng của họ.
Tạo thương hiệu cá nhân giúp xây dựng niềm tin và sự tín nhiệm với đối tượng mục tiêu. Bằng cách chia sẻ chuyên môn, kiến thức và kinh nghiệm của mình, bạn có thể định vị bản thân là một nguồn thông tin đáng tin cậy, điều này có thể đưa đến nhiều cơ hội kinh doanh và quan hệ đối tác hơn.
Hơn nữa, thương hiệu cá nhân có thể giúp bạn trở nên dễ gần hơn. Mọi người muốn kinh doanh với doanh nghiệp thực sự chứ không phải những tập đoàn vô danh. Bằng cách tạo thương hiệu cá nhân làm nổi bật cá tính, sở thích và đặc điểm độc đáo của bạn, bạn có thể kết nối với khách hàng ở mức độ sâu hơn và xây dựng mối quan hệ lâu dài.
Một ví dụ điển hình về xây dựng thương hiệu cá nhân thành công là Oprah Winfrey. Trong suốt sự nghiệp của mình, Oprah đã tích hợp liền mạch thương hiệu cá nhân với đế chế truyền thông mà cô đã xây dựng. Tính xác thực, sự đồng cảm và tính cách có ảnh hưởng của cô không chỉ thúc đẩy thương hiệu của riêng cô mà còn nâng cao thương hiệu mà cô đại diện. Thương hiệu cá nhân của Oprah đã gắn liền với sự trao quyền, sự đồng cảm và tính xác thực, và các công ty phù hợp với giá trị của cô đã gặt hái được những thành quả từ sự liên kết này.
… Rủi ro tiềm ẩn khi xây dựng thương hiệu cá nhân
Xây dựng thương hiệu cá nhân có nghĩa là mang tính cá nhân, không có gì ngạc nhiên khi nó liên quan đến việc chia sẻ thông tin về bản thân bạn bao gồm cả quan điểm, kiến thức của bạn… Tuy nhiên, điều này tiềm ẩn rủi ro. Và đó là một trong số những rủi ro trong quá trình tạo dựng thương hiệu cá nhân mà bạn nên tránh.
Chia sẻ quá mức thông tin cá nhân
Một trong những rủi ro lớn nhất liên quan đến xây dựng thương hiệu cá nhân là chia sẻ quá nhiều thông tin cá nhân. Mặc dù điều quan trọng là phải chân thực và chia sẻ các khía cạnh trong cuộc sống phù hợp với thương hiệu của bạn, nhưng việc chia sẻ quá mức có thể dẫn đến mất đi sự riêng tư và ranh giới nghề nghiệp.
Ví dụ, chia sẻ thông tin chi tiết riêng tư về cuộc sống cá nhân của bạn hoặc bày tỏ sự bất bình về công việc hoặc đồng nghiệp của bạn trên mạng có thể gây tổn hại đến danh tiếng của bạn và khiến bạn bị coi là thiếu chuyên nghiệp.
Ngoài ra, việc chia sẻ quá mức cũng có thể khiến bạn dễ bị tấn công mạng và đánh cắp danh tính. Điều quan trọng là phải lưu ý đến những gì bạn chia sẻ trực tuyến và thực hiện các bước để bảo vệ thông tin cá nhân của mình.
Phản ứng tiêu cực của công chúng
Luôn có khả năng xảy ra dư luận tiêu cực. Nếu bạn trích dẫn sai ý của ai đó trong một bài báo, trình bày sai về bản thân hoặc tham gia tranh luận một vấn đề đang tranh cãi, bạn có thể thu hút nhiều sự chú ý tiêu cực hơn là tích cực. Và một khi bạn bị kỳ thị hoặc mang tiếng xấu, nó có thể theo bạn đến hết cuộc đời. Tất cả chỉ cần một lần tìm kiếm trên google là có thể đưa ra sự việc, đây có thể là trở ngại lớn cho tương lai của bạn.
Điều quan trọng là phải chuẩn bị cho khả năng này và ứng phó một cách chuyên nghiệp, đồng thời phải trung thực với các giá trị và niềm tin của bạn.
Đề cao bản thân
Một trong những rủi ro lớn nhất liên quan đến việc xây dựng thương hiệu cá nhân là việc quá chú trọng đến việc tự đề cao bản thân. Mặc dù việc quảng bá bản thân và thương hiệu của bạn là quan trọng nhưng việc tập trung quá nhiều vào việc tự quảng cáo có thể bị coi là thiếu chân thực và khiến người khác mất hứng.
Điều quan trọng là phải đạt được sự cân bằng giữa việc quảng bá bản thân và đóng góp giá trị cho người xem và cộng đồng của bạn. Điều này có thể bao gồm việc chia sẻ các mẹo và tài nguyên hữu ích, tương tác với những người theo dõi bạn và cộng tác với những người khác trong ngành của bạn.
Hãy nhớ rằng, xây dựng thương hiệu cá nhân không chỉ là quảng bá bản thân mà còn là xây dựng các mối quan hệ và khẳng định bản thân là người có thẩm quyền đáng tin cậy trong lĩnh vực của bạn.
Mâu thuẫn giữa cá nhân và thương hiệu
Khi xây dựng thương hiệu cá nhân, bạn sẽ cần phải quyết định “tính cách thương hiệu”. Mặc dù bạn vẫn là bạn, nhưng bạn có thể cần phải thể hiện sức thu hút, năng lượng hoặc sự nhấn mạnh nhất định vào những phẩm chất nhất định mà bạn thường không thể hiện.
Tính cách này ban đầu có thể sẽ xuất phát từ phẩm chất cá nhân của bạn. Nhưng khi bạn phát triển bản thân hơn nữa và tạo dựng được nhiều mối quan hệ hơn, bạn có thể thấy mình đang đi chệch khỏi con người thật của mình. Đến một lúc nào đó, bạn sẽ bắt đầu cảm thấy không thành thật. Điều đó không chỉ có thể gây tổn hại về mặt cảm xúc cho cá nhân bạn mà còn có thể làm giảm tác động đến thương hiệu của bạn nói chung.
Danh tiếng cá nhân và sự phụ thuộc
Khi các cá nhân trở thành gương mặt đại diện cho thương hiệu, hành động, quyết định và cách ứng xử cá nhân của họ có thể tác động đáng kể đến danh tiếng và thành công của thương hiệu. Đã xuất hiện nhiều trường hợp một người mang một thương hiệu đã gây tổn hại đến danh tiếng do hành vi sai trái cá nhân, những tuyên bố gây tranh cãi hoặc suy giảm nhận thức của công chúng.
Một ví dụ nổi bật về điều này là sự sa sút của Lance Armstrong, từng là nhân vật được yêu mến trong thế giới đua xe đạp. Với tư cách là gương mặt đại diện cho thương hiệu Livestrong, thương hiệu cá nhân của Armstrong trở nên gắn bó sâu sắc với sứ mệnh và hoạt động của tổ chức. Khi vụ bê bối doping của anh bị đưa ra ánh sáng, nó không chỉ làm hoen ố danh tiếng của chính anh mà còn giáng một đòn nặng nề vào thương hiệu mà anh đại diện. Điều này cho thấy những cạm bẫy tiềm ẩn của việc phụ thuộc quá nhiều vào thương hiệu cá nhân của một cá nhân và những rủi ro liên quan đến hành động của họ.
Nguy cơ kiệt sức
Xây dựng thương hiệu cá nhân là một nỗ lực đầy thách thức. Nó đòi hỏi phải làm việc chăm chỉ, cống hiến và rất nhiều thời gian. Vì hầu hết mọi người đang cân bằng việc xây dựng thương hiệu cá nhân của họ trong khi vẫn còn đảm nhận nhiều vai trò khác nhau trong sự nghiệp và công nghiệp, thậm chí là cuộc sống, nên có nguy cơ bị kiệt sức.
Việc liên tục cân nhắc xem mình cần tạo nội dung nào tiếp theo, những nhận xét bạn cần phản hồi,… có thể khiến bạn mệt mỏi. Để ngăn ngừa tình trạng kiệt sức, hãy đảm bảo rằng bạn dành thời gian để nạp lại năng lượng cho cả công việc chính và công việc xây dựng thương hiệu cá nhân của mình.
Tóm lại, việc xây dựng thương hiệu cá nhân mang lại cả cơ hội và rủi ro. Mặc dù việc tận dụng tính cách của các cá nhân có thể nuôi dưỡng sự kết nối nhưng nó cũng kéo theo nguy cơ bị tổn hại về danh tiếng và sự phụ thuộc. Để giải quyết những vấn đề phức tạp này, cần phải có một cách tiếp cận chiến lược nhấn mạnh vào tác động tập thể, các giá trị và quản lý rủi ro chủ động.
1. Xác định nhận diện thương hiệu của bạn
Bước đầu tiên trong việc xây dựng thương hiệu cá nhân là xác định bản sắc thương hiệu của bạn. Hãy bắt đầu bằng cách tự hỏi bản thân một số câu hỏi như: Giá trị cốt lõi của tôi là gì? Điểm mạnh và điểm yếu của tôi là gì? Tôi có thể mang đến quan điểm hoặc chuyên môn độc đáo nào? Khi đã hiểu rõ về nhận diện thương hiệu của mình, bạn có thể bắt đầu tạo thông điệp thương hiệu cá nhân.
2. Kết nối và cộng tác
Mở rộng mối quan hệ với những người khác trong ngành là một cách tuyệt vời để xây dựng thương hiệu cá nhân của bạn. Tham dự các sự kiện trong ngành, tham gia các hiệp hội nghề nghiệp và kết nối với những cá nhân có cùng chí hướng trên mạng xã hội. Hợp tác với những người khác trong ngành của bạn cũng có thể giúp bạn có được sự hiện diện và uy tín.
3. Chia sẻ nội dung chất lượng
Để khẳng định mình là người có uy tín trong lĩnh vực của mình, hãy chia sẻ nội dung chất lượng cao thể hiện chuyên môn của bạn. Bạn có thể đạt được điều này bằng cách viết các bài đăng, tổ chức khách mời trên podcast, tạo video và chia sẻ kiến thức của mình với người xem. Đảm bảo nội dung của bạn được nghiên cứu kỹ lưỡng, mang tính thông tin và có giá trị đối với khán giả.
4. Tạo niềm tin
Tính xác thực và minh bạch là điều cần thiết để xây dựng niềm tin. Hãy là chính mình và để cá tính của bạn tỏa sáng trong thông điệp thương hiệu cá nhân của bạn. Ngoài ra, hãy minh bạch về những thành công và thất bại của bạn. Mọi người đánh giá cao sự trung thực và việc thể hiện sự dễ bị tổn thương có thể giúp bạn xây dựng mối liên hệ sâu sắc hơn với cộng đồng của mình.
Chia sẻ kinh nghiệm cá nhân liên quan đến ngành của bạn có thể giúp xây dựng mối liên hệ chặt chẽ với cộng đồng và cho thấy rằng bạn có thể đồng cảm với những khó khăn của họ. Tuy nhiên, dễ bị tổn thương và chân thực không có nghĩa là chia sẻ quá mức hoặc thiếu tôn trọng. Tôn trọng các ranh giới nhạy cảm và tránh thảo luận về các chủ đề có thể gây kích động hoặc xúc phạm.
5. Sử dụng hiệu quả mạng xã hội
Quản lý tốt các tài khoản truyền thông xã hội của bạn, cập nhật các thông tin liên quan và tránh chia sẻ nội dung có thể gây tổn hại cho thương hiệu của bạn. Điều quan trọng cần nhớ là mạng xã hội là một công cụ mạnh mẽ để xây dựng thương hiệu cá nhân. Tuy nhiên, phải cân nhắc về việc chia sẻ các chủ đề gây tranh cãi và duy trì giọng điệu chuyên nghiệp trong các bài đăng và tương tác của bạn.
Đồng thời, phải thể hiện đúng bản sắc thương hiệu của bạn và tránh cố gắng trở thành thứ gì đó không phải là chính bạn. Đừng sử dụng mánh lới quảng cáo hoặc cố gắng tạo ra một nhân cách không phù hợp với các giá trị hoặc tính cách của bạn.
(Tạp chí Nữ Doanh Nhân)